2015年轉(zhuǎn)眼即逝，涂料行業(yè)早已變得貧困和不堪一擊。這一年讓我們印象深刻的事件就仿佛發(fā)生在昨日，那么翔鷹漆就帶大家回顧一下涂料行業(yè)2015年發(fā)生的大事件。

事件一 國(guó)家征收涂料VOC排放量消費(fèi)稅

按財(cái)稅〔2015〕16號(hào)《關(guān)于對(duì)電池涂料征收消費(fèi)稅的通知》和國(guó)家稅務(wù)總局[微博]公告2015年第5號(hào)《關(guān)于電池涂料消費(fèi)稅征收管理有關(guān)問(wèn)題的公告》精神，為促進(jìn)節(jié)能環(huán)保，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2015年2月1日起對(duì)電池、涂料征收消費(fèi)稅。將電池、涂料列入消費(fèi)稅征收范圍，在生產(chǎn)、委托加工和進(jìn)口環(huán)節(jié)征收，適用稅率均為4%。

對(duì)施工狀態(tài)下?lián)]發(fā)性有機(jī)物(VolatileOrganicCompounds，VOC)含量低于420克/升(含)的涂料免征消費(fèi)稅。稅收優(yōu)惠政策規(guī)定的應(yīng)稅消費(fèi)品，應(yīng)當(dāng)持有省級(jí)以上質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門認(rèn)定的檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告，并按主管稅務(wù)機(jī)關(guān)的要求報(bào)送相關(guān)產(chǎn)品的檢測(cè)報(bào)告。

點(diǎn)評(píng)：國(guó)家2015年出臺(tái)的環(huán)保政策，涂料企業(yè)叫苦連天。但是這是未來(lái)全球發(fā)展的必然趨勢(shì)。我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人恩德消費(fèi)需求不斷提高，因此環(huán)保要求也逐漸深入人心。尋求高性能、高品質(zhì)的原材料成為涂料企業(yè)存活的必然要求。新舊更替一直以來(lái)都是市場(chǎng)和歷史發(fā)展的法則，所以，為響應(yīng)國(guó)家“可持續(xù)性發(fā)展”的號(hào)召，進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型刻不容緩。

事件二 央行發(fā)布降息標(biāo)準(zhǔn)對(duì)涂料行業(yè)的影響

2015年5月10日下午5時(shí)，央行發(fā)布消息：自2015年5月11日起人民幣一年期貸款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)至5.1%;一年期存款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)至2.25%。同時(shí)將金融機(jī)構(gòu)存款利率浮動(dòng)區(qū)間的上限由存款基準(zhǔn)率的1.3倍調(diào)整為1.5倍。此前，2014年11月22日，2015年3月1日，央行分別兩次降息，降息幅度分別為0.4%與0.5%，這就是說(shuō)央行在六個(gè)月之內(nèi)三次降息。

點(diǎn)評(píng)：降息首先表明經(jīng)濟(jì)下行壓力大，GDP保持7%的壓力大，其次利于緩解資金密集型企業(yè)的融資難度和降低融資成本。首先最大的受益者就是房地產(chǎn)行業(yè)，房地產(chǎn)行情緩和，下游行業(yè)的行情自然會(huì)緊跟上。涂料行業(yè)主要依托于房地產(chǎn)，降息激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，涂料行業(yè)的需求就會(huì)增長(zhǎng)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這在一段時(shí)期內(nèi)將會(huì)改變涂料行業(yè)的狀況。

事件三 深圳全面禁止使用溶劑型涂料

7月1日起，深圳將全面禁用溶劑型涂料(油漆)、膠黏劑等不合格裝飾裝修材料，成為在全國(guó)率先限制溶劑型涂料(油漆)銷售和使用的城市。

深圳市出臺(tái)了《建筑裝飾裝修涂料和膠黏劑有害物質(zhì)限量》特區(qū)技術(shù)規(guī)范。2015年7月1日起，實(shí)施第二階段有害物質(zhì)含量限值標(biāo)準(zhǔn)，全面禁用嚴(yán)重危害市民身體健康的溶劑型涂料(油漆)、膠黏劑等不合格裝飾裝修材料。

點(diǎn)評(píng)：深圳率先禁用不符合有害物質(zhì)限量要求的建筑涂料，為其他涂料行業(yè)起了帶頭模范作用?！坝透乃笔艿綇V泛的推崇，這是一種趨勢(shì)。據(jù)調(diào)查，國(guó)際上的水漆已經(jīng)達(dá)到市場(chǎng)70%至80%的占有率，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家甚至已經(jīng)達(dá)到了90%。在國(guó)內(nèi)，水漆僅僅占到10%左右。從這個(gè)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)一直以來(lái)就善于模仿，這無(wú)疑是不利于長(zhǎng)久發(fā)展的。關(guān)鍵就在于創(chuàng)新，創(chuàng)新才是長(zhǎng)久之計(jì)，才是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久的“鐵飯碗”。深圳這次禁用溶劑型涂料將會(huì)促進(jìn)深圳涂料行業(yè)的發(fā)展。

事件四 天津爆炸，眾多涂料企業(yè)紛紛減產(chǎn)

2015年8月12日晚23點(diǎn)20左右，天津?yàn)I海新區(qū)天津港瑞海公司所屬危險(xiǎn)品倉(cāng)庫(kù)發(fā)生爆炸，此次爆炸造成多人死亡，并多次爆炸，其中一次相當(dāng)于21噸TNT威力。國(guó)家主席習(xí)近平表示，要求盡快控制、消除火情，全力救治傷員。

而目前位于天津?yàn)I海新區(qū)的涂料企業(yè)有12家，具體名單為：PPG涂料有限公司、阿克蘇諾貝爾涂料(天津)有限公司、中遠(yuǎn)關(guān)西涂料化工(天津)有限公司、天津德威涂料化工有限公司、天津科瑞達(dá)涂料化工有限公司、日光特種油漆、藤倉(cāng)化成涂料(天津)有限公司、濱新涂料、天虹化工涂料裝飾公司、杜倫斯涂料公司、新加坡皇冠涂料工業(yè)私人有限公司天津代表處、通遠(yuǎn)涂料化工公司。

點(diǎn)評(píng)：涂料企業(yè)處于精細(xì)化工產(chǎn)品供應(yīng)鏈下游環(huán)節(jié)，產(chǎn)品制造與化工原材料密切相關(guān)，生產(chǎn)制造所需材料以“化工原材料”為主，故涂料生產(chǎn)企業(yè)與化工原材料供應(yīng)企業(yè)之間存在“唇亡齒寒”關(guān)系。

而距離事發(fā)地不遠(yuǎn)的天津臨港工業(yè)區(qū)，是國(guó)家發(fā)改委規(guī)劃的國(guó)家級(jí)石化基地，是天津市及天津?yàn)I海新區(qū)“十一五”規(guī)劃重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域之一，是天津?yàn)I海新區(qū)化學(xué)工業(yè)區(qū)、臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)的核心組成部分。

正因?yàn)閮?yōu)良原材料市場(chǎng)供應(yīng)以及優(yōu)越的交通便利條件，吸引了這些知名的涂料生產(chǎn)企業(yè)到此設(shè)廠，但此次爆炸過(guò)后，必將迎來(lái)更嚴(yán)苛的市場(chǎng)管理?xiàng)l例，同時(shí)儲(chǔ)存的成本會(huì)相應(yīng)增加，因此筆者認(rèn)為，對(duì)于北京、天津以及河北周邊的企業(yè)來(lái)說(shuō)，爆炸事件影響巨大，未來(lái)將會(huì)加大企業(yè)原材料投入的成本。

事件五 修訂廣告法，明星代言，兒童代言等受到限制

2015年9月新《廣告法》修訂，對(duì)涂料企業(yè)影響頗大，新《廣告法》中新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定，明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假?gòu)V告代言，不得為未使用過(guò)的商品服務(wù)代言。不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人;不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)，明確以工商機(jī)關(guān)為主、各部門分工配合的管理體制，提高行政執(zhí)法效能。

點(diǎn)評(píng)：新廣告法明確明星代言的責(zé)任與義務(wù)，常年來(lái)企業(yè)利用“名人效應(yīng)”為公司新產(chǎn)品做宣傳。此次修訂企業(yè)和明星具有“連帶”責(zé)任。所以明星在選擇企業(yè)代言往往會(huì)特別謹(jǐn)慎，一損俱損。兒童代言不需要承擔(dān)法律責(zé)任，因此，此次修訂保護(hù)了兒童的合法權(quán)利。廣告代言人的立法規(guī)定受到社會(huì)各界關(guān)注，新法對(duì)規(guī)范廣告代言人的行為、強(qiáng)化代言人的責(zé)任意識(shí)、懲治虛假代言行為、維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序都有著積極作用。新廣告法相對(duì)于舊廣告法更大力度維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。涂料企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上都必須要事事巨細(xì)，這在一定程度上也控制了涂料企業(yè)的假冒偽劣產(chǎn)品的產(chǎn)生。

事件六 GDP增速跌破7% 涂料行業(yè)四季度產(chǎn)量或高于預(yù)期

10月19日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局首次公布分季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度我國(guó)GDP同比增速為6.9%，繼2009年以來(lái)首次跌破7%，雖然只下降了0.1%，但在國(guó)內(nèi)外引起的轟動(dòng)不言而喻。在我國(guó)尚處于結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵階段，涂料行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)能過(guò)剩的行業(yè)，今年以來(lái)其產(chǎn)量增速出現(xiàn)了一定下滑。

點(diǎn)評(píng)：目前，在經(jīng)濟(jì)下行壓力大的情況下，GDP增長(zhǎng)支撐主要源于消費(fèi)增長(zhǎng)。一直以來(lái)涂料行業(yè)雖然在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中只占據(jù)了很小的一部分，但作為相對(duì)典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，涂料已融進(jìn)人們的日常生活，對(duì)任何基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)已經(jīng)密不可分。GDP增速放緩，意味國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行雖然保持總體平穩(wěn)的基本面沒(méi)有變，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)的更大隱憂在于樓市疲弱，房地產(chǎn)活動(dòng)與整體經(jīng)濟(jì)約有20%的相關(guān)度。

中國(guó)人均涂料消費(fèi)量?jī)H為9.6公斤，但在建筑涂料方面，人均消費(fèi)量則為3.6公斤。這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于全球平均水平，也低于西方國(guó)家的人均消費(fèi)量。這表明，未來(lái)中國(guó)涂料市場(chǎng)存在著巨大的開(kāi)發(fā)潛力。因此，未來(lái)涂料市場(chǎng)無(wú)論是涂料企業(yè)還是消費(fèi)者，都將在分銷服務(wù)之間出現(xiàn)更快的整合趨勢(shì)。GDP破7%不可怕，涂料企業(yè)不能緊抓經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型才是被淘汰的最大威脅!

事件七 涂料企業(yè)掀起“微營(yíng)銷”熱潮，涂料采購(gòu)網(wǎng)緊跟潮流

2015年對(duì)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)動(dòng)蕩的年代，企業(yè)發(fā)展停滯不前。傳統(tǒng)的銷售模式逐漸暴露出弊端，企業(yè)急于尋求轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，改變目前涂料企業(yè)的狀態(tài)。對(duì)此涂料采購(gòu)網(wǎng)欲做出一份貢獻(xiàn)，在涂料行業(yè)為廣大涂料企業(yè)做產(chǎn)品服務(wù)。掌握最新資訊，并進(jìn)行信息整理，為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展出謀劃策。

微營(yíng)銷順應(yīng)時(shí)代的潮流，順之則生，逆之則亡，一味地墨守成規(guī)，不進(jìn)行改革，終究會(huì)一敗涂地。涂料行業(yè)目前面臨的瓶頸，將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)的一段時(shí)間，不僅僅是技術(shù)上的改革，涂料企業(yè)的員工及經(jīng)營(yíng)者的思維模式的改變也將阻礙企業(yè)的發(fā)展，所以轉(zhuǎn)型迫在眉睫。